Kalpataru — Rebranding & Direction Artistique
Accompagnement créatif et évolution progressive de l’identité visuelle d’un espace culturel et restaurant emblématique au Salvador.
Contexte
Kalpataru est un restaurant végétarien et espace culturel historique basé à San Salvador, reconnu pour son approche centrée autour du bien-être, de la culture et d’un mode de vie plus conscient.
Dans le cadre du développement de la marque, j’ai accompagné l’évolution progressive de son identité visuelle et de sa communication à travers différents supports digitaux et imprimés.
Challenge
Le principal défi consistait à faire évoluer l’image de Kalpataru sans rompre avec son identité historique et son univers déjà profondément installé auprès de son public.
Le travail nécessitait une approche progressive et flexible, capable d’améliorer la cohérence visuelle de la marque tout en maintenant une production continue de contenus et de supports de communication.
Approche
Mon intervention s’est inscrite dans une logique d’accompagnement créatif et de direction artistique continue.
L’objectif était de construire une image plus cohérente, contemporaine et identifiable, tout en conservant l’ADN humain et culturel propre à Kalpataru.
Le travail a notamment couvert :
- le refinement progressif de l’identité visuelle,
- l’évolution des éléments graphiques existants,
- la création de contenus digitaux,
- le développement de supports imprimés,
- l’harmonisation de la communication visuelle,
- ainsi que l’adaptation de la marque à différents formats et contextes de diffusion.
Process
Le projet repose sur une logique de rebranding évolutif menée parallèlement aux besoins quotidiens de communication du restaurant.
Une attention particulière a été portée à :
- la cohérence graphique entre les supports,
- l’amélioration progressive de la direction artistique,
- l’adaptation des contenus aux réseaux sociaux,
- le développement de supports physiques et signalétiques,
- ainsi qu’à la création d’un langage visuel plus homogène et reconnaissable.
Le travail combine production opérationnelle, réflexion stratégique et direction artistique dans une logique de continuité.
Résultat
Le projet a permis de renforcer progressivement la cohérence visuelle et la perception de la marque sur différents supports de communication.
Les éléments développés ont contribué à moderniser l’image du restaurant tout en consolidant son positionnement culturel et humain auprès de son public.
En janvier 2023, Kalpataru a reçu le prix du meilleur restaurant végétarien décerné par l’Association des Restaurants du Salvador.is à chacun de se concentrer davantage sur leur domaine spécifique.
